“Redirigiendo Capital Hacia Inversiones Sostenibles” de Victoria Galeano y Jerry Haar

Publicado en la America Econmia (Marzo – Abril 2018), “Redirigiendo Capital Hacia Inversiones Sostenibles” comenta los beneficios de las inversiones sostenibles en empresas latinoamericanas. Para leer en inglés, clique aqui.

Marzo – Abril 2018
Redirigiendo Capital Hacia Inversiones Sostenibles 
Victoria Galeano y Jerry Haar

Estamos en un momento sin precedentes en la historia de la humanidad. Nunca antes el consumidor tuvo tanto poder en sus manos para intervenir en el comportamiento de las empresas y en su impacto en la sociedad y el medio ambiente. Los nuevos incentivos de mercado impulsados por grupos de consumidores más selectivos, como millennials y mujeres, poco a poco han comenzado a redirigir capital hacia empresas que entienden la importancia de ser buenos “ciudadanos corporativos”.

Ser un buen “ciudadano corporativo” implica tener altos estándares de ESG (ambientales, sociales y gobernanza). Muchos inversionistas consideran que estas empresas además generan retornos financieros más altos en el largo plazo. Cada vez hay más información disponible que comprueba esta correlación. Por ejemplo, el Instituto de “Sustainable Investing” después de un largo estudio de fondos mutuos, concluyó que las inversiones sustentables usualmente igualaban o excedían el desempeño financiero de aquellas tradicionales.

Esto ha generado una búsqueda por inversiones sostenibles y transacciones de capital “verde”, y una proliferación de fondos enfocados a las inversiones sostenibles. Por ejemplo, el mercado de bonos verdes alcanzó a principios de 2017 un nuevo récord histórico con US$ 200.000 millones en total de emisiones y, según Bank of America, aproximadamente US$ 21,4 trillones de activos globales consideran criterios ESG.

Existen diversas estrategias para seleccionar inversiones que incorporan factores ESG. En muchos fondos, el proceso de selección se basa en el monitoreo de índices de sostenibilidad. Estos índices construyen una lista de empresas de acuerdo con un sistema de puntajes que califica su desempeño en ESG. Para América Latina, recientemente, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) lanzó IndexAmericas, el primer índice desarrollado por un Banco Multilateral de Desarrollo, que selecciona las 100 empresas más sostenibles y con mayor compromiso por la región.

El sistema financiero de América Latina se ha unido lentamente a esta tendencia mundial y cada vez más fondos de pensiones y otros fondos de inversión incorporan inversiones sostenibles. La bolsa de valores de Brasil ya tiene un índice de sostenibilidad corporativa, y las bolsas de Argentina, Chile y MILA están próximas a desarrollarlos. De igual manera, las empresas latinoamericanas son cada vez más conscientes de la importancia de incorporar factores ESG en sus operaciones.

Empresas como FEMSA, Cemex y Banco Itaú son líderes en sus industrias por sus estándares en ESG. Estas empresas no solo destinan recursos para mejorar sus sistemas tecnológicos y procesos internos, sino que también invierten en ampliar sus conocimientos en sostenibilidad. Como respuesta a esta necesidad, diversas universidades han incorporado, además, la sostenibilidad en sus programas de MBA. FIU, por ejemplo, en cooperación con el BID, está lanzando un “MBA de Impacto” bilingüe para América Latina con seis residencias en varios países, en el que se integra la sostenibilidad de manera medular en el currículo de MBA.

Aunque tener altos estándares en ESG trae múltiples beneficios a las empresas, también conlleva retos importantes. Por un lado, la proliferación de ránkings y estándares implica que las empresas ocupen muchos recursos en la generación de reportes, scorecards y auditorías. Por otro lado, obtener resultados puede implicar la reconversión de procesos internos o la inversión en equipo y tecnologías costosas. Sin embargo, las empresas que logran integrar principios de ESG dentro de su modelo de negocio y mejorar constantemente su desempeño en sostenibilidad son aquellas que logran generar beneficios económicos de largo plazo a partir de comportamientos cada vez más sanos hacia la sociedad y el medio ambiente.

Victoria Galeano es la fundadora y directora de PRISSMA, una empresa de consultoría para el financiamiento de proyectos y productos sustentables.

Jerry Haar es un profesor de negocios en Florida International University y Global Fellow del Woodrow Wilson International Center for Scholars en Washington, D.C.

Trabajando en la Redefinición del Marketing Internacional

Over the past couple of days there have been various posts on Professor Michael Czinkota’s editorial article, “Marketing Internacional Curativo: Nuevo Enfoque en el Campo”. The importance of International Marketing has been discussed both as an aspect of international business and as an academic field. There are clear benefits to international marketing (third installment), but there are also areas that could use improvement (fourth installment.

There are also four different approaches that are presented in order to demonstrate the various ways of working within the new definition of international marketing. They include The Context on the Field – El Contexto en el Campo, The World and its Problems – Verificar la Realidad: Observen el Mundo y sus Problemas, Integration and Proximity – Integración y Proximidad, and Doing the Right Thing and Correctly – Hacer Cosas Correctamente y Hacerlo Correcto.

Professor Michael Czinkota’s conclusion on working with the new definition of international marketing from his editorial, “Marketing Internacional Curativo: Nuevo Enfoque en el Campo”, is available here.

 

To access the previous installments of “Marketing Internacional Curativo: Nuevo Enfoque en el Campo”, navigate through the following links:
1. ¡Marketing Internacional y Su Importancia!

2. ¡Marketing Internacional! – ¿Cuales Son Los Beneficios?

3. ¡Estudios Académicos Sobre Marketing Internacional! ¿Por Qué Es Importante?

4. ¿Qué Pueden Hacer Actualmente los Profesionales de Marketing Para Reanimar el Área y Para Volver a Asumir un Rol de Liderazgo en Nuestro Futuro?

Trabajando en la Redefinición del Marketing Internacional – Hacer Cosas Correctamente y Hacerlo Correcto

In “Marketing Internacional Curativo: Nuevo Enfoque en el Campo”, Professor Michael Czinkota addresses different ways in which the redefinition of International Marketing can be worked with. He classifies them into four groups: The context in the field, the world and its problems, integration and proximity, and doing the right thing and in the correct manner.

Today we will discuss:

Hacer Cosas Correctamente y Hacerlo Correcto – Doing the Right Thing and in the Correct Manner

What influences us and what we deem important are issues discussed in this section. Light is also shed on the role of government in international business, the idea of there being winners and losers, and the limits that should be established for businesses.

To access the rest of this section, click here.

 

Other ways of working with the redefinition of International Marketing:
1. El Contexto en el Campo
2. Verificar la Realidad: Observen el Mundo y sus Problemas
3. Integración y Proximidad.

To read the previous postings on this editorial, click on the following links:
1. ¡Marketing Internacional y Su Importancia!

2. ¡Marketing Internacional – ¿Cuales Son Los Beneficios?

3. ¡Estudios Académicos Sobre Marketing Internacional! ¿Por Qué Es Importante?

4. ¿Qué Pueden Hacer Actualmente los Profesionales de Marketing Para Reanimar el Área y Para Volver a Asumir un Rol de Liderazgo en Nuestro Futuro?

Trabajando en la Redefinición del Marketing Internacional – Integración y Proximidad


In “Marketing Internacional Curativo: Nuevo Enfoque en el Campo”, Professor Michael Czinkota addresses different ways in which the redefinition of International Marketing can be worked with. He classifies them into four groups: The context in the field, the world and its problems, integration and proximity, and doing the right thing and in the correct manner.

Today we will discuss:

Integración y Proximidad – Integration and Proximity
This section touches on the importance of communicating with critics of the field, addressing the norms that are used within the field, and getting personally involved as fundamental to the role of international marketing.

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Other ways of working with the redefinition of International Marketing:
1.El Contexto en el Campo
2.Verificar la Realidad: Observen el Mundo y sus Problemas

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1. ¡Marketing Internacional y Su Importancia!

2. Marketing Internacional – ¿Cuales Son Los Beneficios?

3. ¡Estudios Académicos Sobre Marketing Internacional! ¿Por Qué Es Importante?

4.¿Qué Pueden Hacer Actualmente los Profesionales de Marketing Para Reanimar el Área y Para Volver a Asumir un Rol de Liderazgo en Nuestro Futuro?.

Trabajando en la Redefinición del Marketing Internacional – Verificar la Realidad: Observen el Mundo y sus Problemas


In “Marketing Internacional Curativo: Nuevo Enfoque en el Campo”, Professor Michael Czinkota addresses different ways in which the redefinition of International Marketing can be worked with. He classifies them into four groups: The context in the field, the world and its problems, integration and proximity, and doing the right thing and in the correct manner.

Today we will discuss:

Verificar la Realidad: Observen el Mundo y sus Problemas – The World and its Problems

In this section, Professor Michael Czinkota looks at the problems facing the world, and the importance of addressing them through International Marketing. Some of the items mentioned are maintaining an international perspective, we can not limit ourselves to English just because it is used frequently in international business negotiations, it is not the only “store of knowledge”.  We have to consider what our allies have to offer as well.

The importance of addressing issues, rather than ignoring is pivotal. One issue mentioned is that of the aging population.

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Other ways of working with the redefinition of International Marketing:
1.El Contexto en el Campo

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1. ¡Marketing Internacional y Su Importancia!

2. Marketing Internacional – ¿Cuales Son Los Beneficios?

3. ¡Estudios Académicos Sobre Marketing Internacional! ¿Por Qué Es Importante?

4. ¿Qué Pueden Hacer Actualmente los Profesionales de Marketing Para Reanimar el Área y Para Volver a Asumir un Rol de Liderazgo en Nuestro Futuro?